假日市场热辣滚烫 熙攘人群展现经济活力

在春日里赏花，在电影院里体会人生，在演唱会上放肆歌唱……2024年清明假期，出游热情持续高涨，电影市场清明档票房打破纪录，假日市场活力迸发，熙熙攘攘的人群展现出中国经济活力。

专家表示，假日经济提振服务消费，同时各地积极创新消费场景，打造文娱旅游等新消费增长点，共同推动消费潜力持续释放，一季度消费市场有望呈现平稳增长态势。

旅游市场热度攀升

“只有水里不挤的颐和园”“泰山景区发布关于暂停检票一小时的通告”……清明假期，各个景区人山人海，旅游热度滚烫依旧。

多项数据直观展现出清明假期旅游市场的火热。经文化和旅游部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%;国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。交通运输部表示，今年清明假期，预计全社会跨区域人员流动量75283.6万人次，日均25094.5万人次，比2023年同期日均增长56.1%，比2019年同期日均增长20.9%。

“清明假期旅游出行人次增多，带动国内出游花费大幅增长。”国金证券首席经济学家赵伟说。

值得一提的是，清明假期，出入境游持续恢复。据国家移民管理局统计数据，今年清明小长假期间全国边检机关共保障518.9万人次中外人员出入境，日均173万人次，较去年同期增长69.6%。其中，港澳台居民出入境226.7万人次，较去年同期增长35.9%;内地居民出入境242.2万人次，较去年同期增长101.7%;外国人出入境50万人次，较去年同期增长163.2%。

“港澳居民返乡祭祖、探亲访友、观光购物等需求增加，东南亚等近程市场的海外侨胞入境人数上升明显。出境游方面，日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚、新加坡、澳大利亚、中国澳门、印度尼西亚、阿联酋等是热门目的地。”文化和旅游部表示。

文艺展演轮番举行

清明假期，旅游市场热度不减，文化娱乐消费也呈现强劲势头。

清明档电影票房破纪录。灯塔专业版数据显示，2024年清明档(4月4日-6日)票房达8.42亿元，总出票数为2106.42万张，场次达138.26万次。《你想活出怎样的人生》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《功夫熊猫4》分列清明档票房榜前三。

赵伟表示，清明假期，全国电影院线票房同比增长73.3%。

业内人士表示，2024年元旦档及春节档超预期表现，给2024年电影市场创造了良好开局。今年清明档影片满足了观众多样化的观影需求，是总票房破纪录的重要原因之一。

演唱会、音乐节成为假期娱乐热门之选。在北京市，张学友在华熙LIVE·五棵松倾情献唱。“整个演唱会相当惊艳，‘歌神’果然名不虚传，现场比线上好听太多了。”4月6日，观看了张学友演唱会的张亚告诉中国证券报记者。

在浙江省湖州市安吉县，安吉青年大麓音乐节引来近8万人狂欢，门票收入3600余万元，给当地经济带来超1亿元的活力。“整个音乐节现场非常嗨。”在上海工作的李楠说。

数字技术激发新型文旅消费热点。文化和旅游部表示，清明假期，中国国家话剧院推出原创话剧《苏堤春晓》，在京演出场场售罄，并同步在上海、成都、南京、深圳、杭州、乌镇推出“第二现场”，六地观众同步高清观看，身处不同城市的观众打破空间界限，共享数字化戏剧盛宴。

专家表示，清明假期，各地推出一系列丰富多彩的文化活动，民俗体验、文艺展演等轮番举行，丰富了市民和游客的假日文旅体验。打造品牌文化活动为当地引流，推动文旅融合，成为发展假日经济、拉动经济发展的常见做法。

消费潜力持续释放

文娱旅游市场持续火热，假日经济提振服务消费。各地积极创新消费场景，打造文娱旅游等新消费增长点。

多地增设郊游专线、赏花专线，丰富假日出游体验。文化和旅游部表示，清明假期期间，浙江深化“百县千碗”美食推广活动，河南开封、洛阳等城市结合自身实际，扩大公共空间，方便游客停车。贵州、宁夏等地适当延长景区游览时间，增加夜游项目体验等。

江苏日前推出2024“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季活动，通过贯穿全年、覆盖四季、跨越年度，引导江苏省各地推出形式多样的消费促进活动和惠民措施，打造更多文体旅商消费融合新场景，促进文旅业态产品升级，推动文旅消费提质扩容。

商务部副部长郭婷婷此前表示，商务部将突出重点品类、节庆时令、特色民俗等，继续办好“消费促进年”系列活动，促进商旅文体健深度融合，推动消费潜力持续释放。同时，顺应数字、绿色、国潮等消费新趋势，推动扩大服务消费，打造更多消费新增长点。

“在新春消费旺季和各项政策措施带动下，预计一季度消费市场将呈现平稳增长态势。”商务部新闻发言人何亚东说。