突发！百威集团美国营销主管即将离职

　　啤酒巨头百威集团表示，其美国营销主管即将离职。该公司表示，美国首席营销官Benoit Garbe将于年底离职，“以便开启职业生涯的新篇章”，美国首席商务官Kyle Norrington将负责公司的营销活动。

　　该公司表示，其他销售主管将直接向安海斯-布希首席执行官布伦丹•惠特沃斯(Brendan Whitworth)汇报。

　　惠特沃斯在一份声明中表示：“这些高层领导变动将加速我们恢复增长，因为我们将继续专注于最擅长的事情——为每个人酿造优质啤酒，并在重要时刻赢得我们的地位。”

　　他还表示，这些变化将减少管理层级。

　　今年夏天，百威淡啤在美国的领导地位被莫德罗啤酒夺走。该品牌的销量多年来一直在下降 ，而莫德罗啤酒的母公司星座品牌公司却获得了增长，并成功地向年轻啤酒消费者进行了营销。

　　百威淡啤在2023年4月份与跨性别影响者迪伦•马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)合作，在Instagram上发布了一条赞助信息，该信息在NCAA男女篮球全国锦标赛期间发布。

　　保守派政客和有影响力的人士表示，他们将抵制百威淡啤作为回应，并分享了自己扔掉百威淡啤、倒掉百威淡啤或射击百威淡啤易拉罐的视频。

　　百威淡啤销量大幅下滑。专家表示，无论如何，莫德罗啤酒在不久的将来都会成为美国第一大啤酒品牌，但这两个品牌的销售轨迹和抵制活动，使莫德罗更快地成为美国第一大啤酒品牌。

　　安海斯-布希公司试图摆脱争议，并赢回那些放弃百威淡啤的人。惠特沃斯在4月14日的一份声明中表示 ，该公司“从未打算参与导致人们分裂的讨论”。

　　几周后，该公司让两名营销高级管理人员休假。在阵亡将士纪念日之前，该公司还为百威淡啤提供了大额折扣。

　　7月份，安海斯-布希公司营销重组仍在继续，该公司表示将裁员350名员工，约占其美国员工的2%。

　　与此同时，马尔瓦尼表示，她正在处理抵制活动带来的个人影响，安海斯-布希公司从未联系过她。她补充说，该公司的回应“让消费者可以随心所欲地对变性者进行恐惧和仇恨。”

　　在争议最严重时，安海斯-布希公司母公司百威英博的股价从约66美元跌至45美元。此后，该公司已经收复了大部分损失，周三(11月15日)收盘价约为61美元。

　　不过，在过去五年里，百威英博的股价下跌了22%，而莫德罗啤酒母公司星座品牌公司的股价则上涨了21%。在此期间，摩森康胜股价下跌了约8%，规模较小的竞争对手波士顿啤酒则上涨了11%。